PR Agenturen in Köln für B2B-Unternehmen

PR Agenturen in Köln und Umgebung: worauf es ankommt

Das wichtigste Kriterium sind echte Redaktionskontakte in deiner Branche - frag konkret, mit welchen Fachredaktionen die Agentur zuletzt gearbeitet hat, und lass dir drei bis fünf Veröffentlichungen aus deinem Umfeld zeigen. Zweitens: Branchenverständnis. Wer für einen IT-Dienstleister oder einen Automatisierungshersteller schreibt, muss technische Themen so übersetzen können, dass Fachjournalisten sie drucken und Entscheider sie ernst nehmen. Drittens sollte die Agentur Wirkung statt reiner Clipping-Zahlen messen: Share of Voice gegenüber Wettbewerbern, Erwähnungen in definierten Zielmedien, Website-Anfragen, die auf Veröffentlichungen zurückgehen - nicht nur ein PDF mit Ausschnitten. Viertens gehört Krisenkommunikation ins Repertoire, denn ein Produktrückruf, ein Cyberangriff oder ein kritischer Bericht trifft B2B-Unternehmen direkt im Kundenvertrauen; eine gute Agentur hat Prozesse und Erreichbarkeiten dafür, bevor etwas passiert. Warnsignale sind garantierte Veröffentlichungen (seriöse Medienarbeit kann das nicht versprechen), Pressemitteilungs-Fließbänder ohne Themenstrategie und Referenzlisten, die nur aus Consumer-Marken bestehen. Achte außerdem darauf, wer operativ arbeitet: Im Pitch sitzt oft die Geschäftsführung, im Alltag dann ein Junior ohne Branchenkenntnis.